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Parlez-vous « craft » ?

craft tendance

Le craft s’impose comme la nouvelle tendance marketing de cette année 2018. Décryptage de ce nouveau mode de communication !

 

Le craft, un concept en phase avec les attentes des consommateurs

 

Désormais, un consommateur ne cherche pas à acheter un produit bien joli et bien marketé mais part en véritable quête de produits sécurisants et dans lesquels il puisse avoir confiance. Finis les packagings léchés et les histoires créées de toute pièce, il faut raconter une histoire mais attention pas n’importe laquelle ! Une histoire qui parle « vrai », fondée et authentique.

 

Pour y arriver, 3 points principaux :

  • Une mise en avant de l’origine du produit
  • Un pack différent qui ose, qui raconte une histoire
  • Un intérêt particulier porté à l’histoire

 

Kusmi Tea, l’un des premiers à se positionner sur cette tendance

 

Forte de 150 ans d’histoire, la maison de thé née à Saint-Pétersbourg a su se réinventer en conservant son riche passé et ses recettes d’exception tout en apportant une touche d’audace, l’une des valeurs de la marque, avec des mélanges innovants et des packagings colorés, fidèles aux racines russes.

L’année 2017 aura été on ne peut plus dans le « craft », avec une réédition de formats historiques, des coffrets collector emprunts de savoir-faire pour les experts du thé et une remise en avant des symboles russes tels que la matriochka. Une stratégie qui vise à la fois à séduire de nouveaux consommateurs et à fidéliser les clients actuels.

 

Vers une craftérisation de tous les secteurs ?

 

Cette tendance, bien que nouvelle, touche en priorité l’univers du food. Suite aux différents scandales alimentaires, les consommateurs ont besoin d’être rassurés sur ce qu’ils mettent à leur bouche. On redécouvre donc les origines des produits et le savoir-faire de l’individu. Adieu le simple thé, on lui préfère ainsi le Matcha du Japon ou du Rooibos en provenance d’Afrique du Sud avec ce besoin d’en apprendre le plus possible sur les cérémonies, les us et coutumes propres à chaque type de feuilles.

 

On l’aura bien compris, l’authenticité devient un axe de communication indispensable. Kusmi Tea ne fait pas exception à la règle et cela tombe plutôt bien car nous vous réservons prochainement plusieurs articles dédiés à cette valeur qui nous anime tous les jours. Affaire à suivre…